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07.08.2014 DWI präsentiert neues Kommunikationskonzept

Mainz
07.08.2014
DWI präsentiert neues Kommunikationskonzept
MainzDas Deutsche Weininstitut (DWI) hat ein neues Kommunikationskonzept vorgestellt, um „den deutschen Wein noch emotionaler zu präsentieren und dabei die regionale Herkunft der Weine sowie die Besonderheiten der Weinregionen mit ihren charakteristischen Kulturlandschaften noch stärker zu betonen“, wie es in einer Pressemitteilung heißt.

Ein zentrales Element des neuen Konzepts ist eine Traube, die mit 13 bunten Beeren die geografische Lage der deutschen Weinbaugebiete symbolisiert und mit den verschiedenen Farben für die Vielfalt der Regionen steht. Die Grafik wird ergänzt um den Slogan „Willkommen in besten Lagen“ und die Internetadresse deutscheweine.de. Nach Angaben des DWI haben Verbrauchertests mit den relevanten Zielgruppen für deutsche Weine gezeigt, dass die neue Wort-Bildmarke als „qualitativ hochwertig, modern, frisch und einladend“ wahrgenommen wird.

Darüber hinaus will das DWI künftig die Qualität der deutschen Weine und die Leistungen der deutschen Weinwirtschaft sehr viel stärker als bisher über eine emotionale Bildsprache vermitteln. Einen ersten Eindruck des neuen Designs der DWI-Publikationen gibt bereits der aktuell erschienene gemeinsame Geschäftsbericht 2013, und auch die DWI-Homepage soll in den kommenden Monaten vollständig neu strukturiert werden. (CS/Pressemitteilung)
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